基本资料：
赵太阳，男，1987年生人，吉林大学心理学系副教授、博士生导师，吉林大学匡亚明青年学者。
Email: taiyang5450@163.com
教育经历：
2014/09—2018/06 吉林大学商学院 市场营销学 博士 导师：金晓彤教授
2010/09—2012/06 吉林大学哲学社会学院 应用心理学 硕士 导师：黄冬梅教授
2006/09—2010/06 吉林大学哲学社会学院 应用心理学 本科
工作经历：
2020/09—至今 吉林大学心理学系副教授
2018/09—2020/09 吉林大学哲学社会学院师资博士后 导师：田毅鹏教授
学术兼职：
中国社会学会社会心理专业委员会理事
中国心理学会社区心理专业委员会委员
荣誉与获奖：
吉林省博士后科研人才择优资助获得者.
吉林大学励新计划优秀青年教师
第十九届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛国家级二等奖指导教师
科研项目：
作为项目主持人承担的课题项目：
[1] 国家自然科学基金面上项目：经济不平等对消费者社会责任的影响机制研究——中国本土文化背景下的理论建构与实证检验(72472060)
[2] 国家自然科学基金青年项目：基于意义维持模型的自我威胁对消费者体验消费偏好的影响机制研究(71902069)
[3] 国家社会科学基金后期资助项目：自我威胁情境下控制感对消费者商品选择偏好和消费倾向的影响研究(19FGLY006)
[4] 教育部人文社会科学研究青年项目：双重动机视角下消费者节约行为助推策略的匹配效应研究(23YJC630250)
[5] 中国博士后科学基金面上项目：消费者体验消费的心理需求与营销情境互动机制研究(2019M651231)
[6] 吉林省社会科学基金项目：乡村振兴与吉林省农村居民消费行为理性化研究(2019c31)
[7] 吉林省教育厅社会科学基金项目：后疫情时代我国居民消费行为的典型特征及其柔性引导策略研究(JJKH20211262SK)
作为主要参与者参与的课题项目：
[1] 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目：中国新生代农民工收入状况与消费行为研究(12JZD028)
[2] 国家社会科学基金重大项目：东亚乡村振兴的社会政策比较研究(18ZDA119)
[3] 国家社会科学基金重点项目：中国经济发展中的文化消费问题研究(12AZD021)
[4] 国家自然科学基金面上项目：基于控制感边界条件的消费者自我威胁对应对性消费行为影响机制研究(71872070)
[5] 国家自然科学基金面上项目：社会情绪选择理论视角下老化感知对应对性消费行为的影响机制研究(72272060)
[6] 国家自然科学基金青年项目：基于情境性自我认同的地位消费行为双路径形成机制研究(71602066)
[7] 教育部人文社会科学研究青年项目:助推理论视角下选项架构对食物节约行为的影响机制研究（22YJC630015）
研究兴趣及代表性成果:
研究兴趣1：数字时代的消费者行为
[1] Taiyang Zhao, Yaxuan Ran, Banggang Wu, Valerie Lynette Wang, Liying Zhou*, and Cheng Lu Wang*. Virtual versus human: Unraveling consumer reactions to service failures through influencer types [J]. Journal of Business Research, 2024, 178: 114306. (SSCI，中科院一区Top， ABS/AJG三星，JCR Q1，吉林大学A类学术期刊，5年影响因子11.2)
[2] Taiyang Zhao, Yan Lu, Valerie Lynette Wang, Banggang Wu, Zhi Chen, Wei Song , and Liying Zhou*. Shared but unhappy? Detrimental effects of using shared products on psychological ownership and consumer happiness [J]. Journal of Business Research, 2023, 169: 114306. (SSCI，中科院一区Top， ABS/AJG三星，JCR Q1，吉林大学A类学术期刊，5年影响因子11.5)
[3] Liying Zhou, Hongyi Mao, Taiyang Zhao*, Valerie Lynette Wang, Xiaodong Wang, and Peng Zuo. How B2B platform improves buyers’ performance: Insights into platform’s substitution effect. Journal of Business Research[J], 2022, 143: 72-80. (SSCI，2022年中科院二区Top，ABS/AJG三星，JCR Q1，吉林大学A类学术期刊，5年影响因子11.3，2023年1月被评为ESI高被引论文)
[4] Yan Lu, Taiyang Zhao*, Siying Song, Wei Song. Can self-presentation on social media increase individuals' conspicuous consumption tendency? A mixed-method empirical study on WeChat in China [J]. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2024, 19(2): 1206-1221. (SSCI，JCR Q1)
[5] Liying Zhou, Limin Niu, Taiyang Zhao*. The differential effects of augmented reality and product presentation strategies on brand recall: An embodied cognition perspective[J]. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2024, 19(4): 3035-3050. (SSCI， JCR Q1)
研究兴趣2：心理威胁视角下的消费者行为
[6] 赵太阳. 自我威胁情境下的消费者行为研究[M]. 北京: 中国社会科学出版社. 2020年8月. (国家A类出版社，国家社会科学基金后期资助项目成果)
[7] Taiyang Zhao, Wei Song, Xiaotong Jin, Hongjing Cui, and Yang Li*. Hedonism or self-growth? The influence of perceived control on individual product preferences for individuals under self-threat[J]. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2020, 32(6): 1343-1361. (SSCI, JCR Q3)
[8] Taiyang Zhao, Ziwei Liang, Yuqi Du*, Ershuai Huang, and Yun Zou. When brands push us away: How brand rejection enhances in-group brand preference [J]. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2024,19(4): 3123-3136. (SSCI, JCR Q1)
[9] Hongjing Cui, Taiyang Zhao*, Slawomir Smyczek, Yajun Sheng, Ming Xu, and Xiao Yang. Dual path effects of self-worth on status consumption: Evidence from Chinese consumers[J]. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2020, 32(7): 1431-1450. (SSCI, JCR Q3)
[10] 崔宏静*, 徐尉, 赵太阳, 王天新. 自我认同威胁对消费者地位产品选择的影响研究——基于权力距离信念的调节效应和地位需求的中介效应[J]. 南开管理评论, 2018, 21(06):210-220(CSSCI，国家自然科学基金委重点A类期刊，吉林大学B类学术期刊).
[11] 金晓彤, 姚凤*, 徐尉, 赵太阳. 自我威胁情境消费者地位消费行为研究——基于内隐人格的调节作用[J].南开管理评论, 2020,23(06):111-123(CSSCI，国家自然科学基金委重点A类期刊，吉林大学B类学术期刊，第十四届吉林省社会科学优秀成果奖三等奖).
[12] Hongjing Cui, Kim Shyan Fam*, Taiyang Zhao, Wei Xu, and Cheng Han. How to save the wounded self: Power distance belief's moderation of self-identity threat and status-related consumption[J]. Journal of Consumer Behaviour, 2020, 19(1): 3-12. (SSCI, JCR Q3)
[13] Wei Song, Xiaotong Jin, Jian Gao*, and Taiyang Zhao. Feeling deficient but reluctant to improve: How perceived control affects consumers’ willingness to purchase self-improvement products under self-deficit situations[J]. Frontiers in Psychology, 2021, 12: 544523. (SSCI, JCR Q1)
[14] 赵太阳.自我威胁情境下控制感对消费者商品选择偏好和消费倾向的影响研究[D].吉林大学, 2018.（博士学位论文）
研究兴趣3：权力、地位与消费者行为
[15] 金晓彤, 赵太阳*, 崔宏静, 徐尉, 李广政. 地位感知变化对消费者地位消费行为的影响[J]. 心理学报, 2017,49(02):273-284(CSSCI，吉林大学A类学术期刊).
[16] Taiyang Zhao, Xiaotong Jin*, Wei Xu, Xiaomeng Zuo, and Hongjing Cui. Mating goals moderate power’s effect on conspicuous consumption among women[J]. Evolutionary Psychology, 2017, 15(3): 1-8. (SSCI, JCR Q2)
[17] Taiyang Zhao, Xiaotong Jin*, Wei Song, Hongjing Cui, and Jianlue Ding. How a perceived status change increase consumers’ tendency toward consumption through double psychological mechanisms[J]. Asian Journal of Social Psychology, 2018, 21(1-2): 65-73. (SSCI, JCR Q4)
[18] 崔宏静*, 金晓彤, 赵太阳, 王天新. 自我认同对地位消费行为意愿的双路径影响机制研究[J]. 管理学报, 2016, 13(07):1028-1037(CSSCI)
[19] Feng Yao, Xiaotong Jin, Banggang Wu*, Taiyang Zhao and Tiannv Ma. Shape–trait consistency: The matching effect of consumer power state and shape preference[J]. Frontiers in Psychology, 2021, 30: 615647. (SSCI, JCR Q1)
研究兴趣4：体验消费和可持续消费
[20] 李佳楠, 金晓彤, 赵太阳*, 姚凤.体验与实物商品价值评估中消费者价格线索敏感性的非对称效应[J].南开管理评论,2024,27(08):135-147. (CSSCI，国家自然科学基金委重点A类期刊，吉林大学B类学术期刊)
[21] 金晓彤, 张桂涓*, 赵太阳, 徐尉, 李佳楠, 朱勇.食品消费中外购浪费行为的心理机制与干预策略[J/OL].南开管理评论, 2025-05-24网络出刊. (CSSCI，国家自然科学基金委重点A类期刊，吉林大学B类学术期刊)
[22] 金晓彤, 赵太阳, 李杨*. 营销信息如何影响环保型产品的购买意愿——基于他人在场的调节效应分析[J]. 管理评论, 2017, 29(01):166-174.(CSSCI, 被中国人民大学报刊复印资料《市场营销》2017年第7期下半月全文转载)
[23] Hongjing Cui, Feng Yao*, Xiaotong Jin, Taiyang Zhao, Wei Xu, and Smyczek, Slawomir. Effect of regulatory focus on food variety-seeking behavior of Chinese tourists[J]. Journal of Hospitality & Tourism Research, 2023, 47(1): 153-176. (SSCI, JCR Q2)
[24] Yurou Zhao*, Xiaotong Jin, Taiyang Zhao, and Jianan Li. Escape from self: Stress increase consumers’ preference for experiences over material possessions[J]. Frontiers in Public Health. 2022, 10: 1070947. (SSCI, JCR Q1)
[25] Wei Song, Taiyang Zhao, Ershuai Huang, and Wei Liu*. How positive and negative emotions promote ritualistic consumption through different mechanisms[J]. Frontiers in Psychology, 2022, 13: 901572. (SSCI, JCR Q1)
[26] Hongjing Cui, Kim Shyan Fam*, and Taiyang Zhao. Regulatory focus and message framing's effects on intention to consume ethnic food in China[J]. British Food Journal, 2020,122(6): 1969-1982. (SSCI, JCR Q2)
[27] 金晓彤,赵太阳,李杨.营销信息对环保型产品购买意愿的影响研究[J].华东经济管理, 2015,29(07):1-9. (CSSCI)
研究兴趣5：突发公共卫生事件下居民的社会心理与消费行为
[28] Taiyang Zhao, Yan Lu, Wei Song, Yingxin Yao, and Liying Zhou*. Mask on, barriers off: How face masks enhance social connection and responsibility in different cultural context [J]. Journal of Cross-Cultural Psychology, 2024, 55(4): 409-428. (SSCI，中科院二区，ABS/AJG三星，JCR Q2期刊)
[29] Mo Li, Taiyang Zhao*, Ershuai Huang, and Jianan Li. How does a public health emergency motivate people's impulsive consumption? An empirical study during the COVID-19 outbreak in China[J]. International Journal of Environmental Research and Public Health, 2020, 17(14): 5019. (SSCI, JCR Q1)
[30] Wei Song, Taiyang Zhao*, Ershuai Huang. How does the COVID-19 pandemic affect people's willingness to pay for health in the short and long term? A longitudinal study during and after the COVID-19 pandemic in China[J]. International Journal of Environmental Research and Public Health, 2022, 19(3): 1568. (SSCI, JCR Q1)
[31] Xiaotong Jin, Jianan Li, Wei Song*, Taiyang Zhao. The impact of COVID-19 and public health emergencies on consumer purchase of scarce products in China[J]. Frontiers in Public Health, 2020, 8: 617166. (SSCI, JCR Q1)
[32] Wei Song, Xiaotong Jin, Jian Gao*, and Taiyang Zhao. Will buying follow others ease their threat of death? An analysis of consumer data during the period of COVID-19 in China[J]. International Journal of Environmental Research and Public Health, 2020, 17, 3215. (SSCI, JCR Q1)
[33] Xiaotong Jin, Yurou Zhao*, Wei Song, Taiyang Zhao. Save for safe: Effect of COVID-19 pandemic on consumers’ saving and spending behavior in China[J]. Frontiers in Psychology, 2021, 12: 636859. (SSCI, JCR Q1)
[34] Jianan Li*, Xiaotong Jin, Taiyang Zhao, and Tiannv Ma. Conformity consumer behavior and external threats: An empirical analysis in China during the COVID-19 pandemic[J]. SAGE OPEN, 2021, 11(3): 21582440211032152. (SSCI, JCR Q2)
[35] 金晓彤,宋伟,赵太阳,姚凤*.公共卫生事件对居民非理性消费行为的影响[J].西安交通大学学报(社会科学版), 2020,40(04):50-60.(CSSCI)
研究兴趣6：弱势群体或本土社会背景下的心理与消费行为
[36] Yan Lu, Taiyang Zhao*, Hong Yin, Wei Song. How identity integration of community corrections offenders improves their social adaptation: An empirical study in China[J]. The British Journal of Social Work, 2025, bcaf093, https://doi.org/10.1093/bjsw/bcaf093 (SSCI, JCR Q1)
[37] 左晓萌, 赵太阳*. 农民工人情消费:城乡和代际差异的心理逻辑分析[J].社会科学战线, 2018(11):252-256(CSSCI).
[38] 金晓彤, 周爽*, 赵太阳. 新生代农民工的身份二元性及其返乡消费高可见性符号特征——基于城市异地务工青年的对比研究[J]. 人口与经济, 2017(05):116-126(CSSCI).
[39] 黄冬梅*, 赵太阳. 跨文化研究视域下的进化与文化对行为的塑造——以隔代投资研究为例[J]. 吉林大学社会科学学报, 2013, 53(06):165-170(CSSCI).
[40] Xiao Hu, Jiayi Wang, Banggang Wu, and Taiyang Zhao*. Specialist or new entrant: Who is the ideal investor for a new venture? [J]. Managerial and Decision Economics, 2022, 43(6): 2055-2065. (SSCI, JCR Q3)
[41] Hongjing Cui, Feng Yao*, Taiyang Zhao. Budisantoso Tjong, Huang, Ershuai, and Yang Xiao. Confucian value's influences on Chinese customer relationships in product crisis recovery[J]. European Journal of International Management, 2022, 17(2-3): 324-348. (SSCI, JCR Q4)
[42] 赵太阳.“隔代投资”语境下隔代关系的本土化实证研究[D].吉林大学,2012. (硕士学位论文)
